Още едно червило, чаша кафе преди работа, чифт смешни чорапи... Понякога самите ние не забелязваме как харчим много пари за ненужни дребни неща. Защо мозъкът ни игнорира тези процеси и как да го научим да проследява разходите?
Защо в края на месеца понякога не разбираме къде е изчезнала заплатата ни? Явно не са придобили нищо глобално, но пак трябва да снимаш от по-прозорлив колега до заплата. Арт Маркман, професор по психология и маркетинг в университета в Остин, смята, че проблемът е, че днес е много по-малко вероятно, отколкото преди, да вземем обичайните книжни пари. И купуването на каквото и да е станало много по-лесно, отколкото преди 10 и дори повече от 50 години.
Галактически размер кредит
Понякога изкуството предсказва бъдещето. Арт Маркман цитира първия филм от Междузвездни войни, издаден през 1977 г., като пример. Публиката беше изумена, че героите на научнофантастичната лента не използват пари в брой, плащайки за покупки с някакъв вид „галактически кредити“. Вместо обичайните монети и банкноти, има виртуални суми, които са по сметката. И е напълно неразбираемо как можеш да платиш за нещо, без да имаш нещо, което физически олицетворява самите пари. Тогава тази идея на авторите на филма шокира, но днес всички правим нещо подобно.
Заплатата ни се превежда в лични сметки. Ние плащаме за стоки и услуги с пластмасови карти. Дори за телефон и за комунални сметки ние просто превеждаме пари от една сметка в друга, без да се обръщаме към банката. Парите, с които разполагаме в момента, не са нещо материално, а просто цифри, които се опитваме да имаме предвид.
Нашето тяло не е просто система за поддържане на живота, която поддържа мозъка, напомня Арт Маркман. Мозъкът и тялото се развиваха заедно - и свикнаха да правим нещата заедно. Най-добре е тези действия физически да променят средата. Просто ни е трудно да направим нещо абсолютно спекулативно, нещо, което няма материално проявление.
Дори не е нужно да правим усилия да се регистрираме някъде – просто трябва да знаем номера на картата. Твърде лесно е
Следователно развитата система от сетълменти по-скоро усложнява, отколкото улеснява връзката ни с парите. В крайна сметка всичко, което придобиваме, има материална форма – за разлика от парите, с които плащаме. Дори да платим за някакво виртуално нещо или услуга, изображението му на продуктовата страница ни изглежда много по-реално от сумите, които излизат от сметките ни.
Освен това практически нищо не ни пречи да правим покупки. Онлайн хипермаркетите имат опция „покупка с едно щракване“. Дори не е нужно да правим усилия да се регистрираме някъде – просто трябва да знаем номера на картата. В кафенета и молове можем да получим това, което искаме, като просто поставим парче пластмаса върху терминала. Твърде лесно е. Много по-лесно, отколкото да следите приходите и разходите, да планирате покупки, да изтегляте интелигентни приложения за проследяване на разходите.
Това поведение бързо се превръща в навик. И няма за какво да се притеснявате, ако сте доволни от сумата, която харчите и сумата, която успявате да спестите. Ако искате все пак да имате достатъчно пари за седмично снабдяване с храна след непланирано пътуване до бар с приятели (особено ако това е седмица преди деня на заплата), трябва да работите върху нещо. Ако продължавате да се държите в същия дух, по-добре е да не мечтаете за спестявания.
Навикът да харчиш, навикът да броиш
Много е вероятно често да нямате представа къде са отишли парите: ако някакво действие стане навик, ние просто спираме да го забелязваме. Като цяло навиците са нещо добро. Съгласете се: чудесно е просто да включвате и изключвате светлината, без да обмисляте всяка стъпка. Или си миете зъбите. Или носете дънки. Представете си колко трудно би било, ако всеки път трябваше да разработвате специален алгоритъм за прости ежедневни задачи.
Ако говорим за лоши навици, първото нещо, с което да започнем пътя към промяна, е да се опитаме да проследим онези действия, които обикновено извършваме „на машината“.
Арт Маркман предлага тези, които са имали проблеми с натрапчивото и незабележимо харчене, да проследят покупките си за един месец.
- Вземете малка тетрадка и химикалка и ги дръжте със себе си по всяко време.
- Поставете стикер отпред на вашата кредитна карта, който ви напомня, че всяка покупка трябва да бъде „регистрирана“ в бележник.
- Стриктно записвайте всеки разход. Запишете датата и мястото на „престъплението“. На този етап не е нужно да коригирате поведението си. Но ако, като се замислите, откажете да купите – така да бъде.
Всички промени започват с такава проста и в същото време сложна стъпка като придобиване на знания за вашите собствени навици.
Маркман предлага да преглеждате списъка за пазаруване всяка седмица. Това ще ви помогне да приоритизирате разходите. Купуваш ли неща, които изобщо не ти трябват? Харчите ли пари за неща, които всъщност можете да направите сами? Имате ли страст към пазаруването с едно щракване? Какви артикули биха останали на склад, ако трябва да работите повече, за да ги получите?
Разработени са различни стратегии и методи за борба с неконтролираното купуване, но всички промени започват с такава проста и в същото време сложна стъпка като придобиване на знания за собствените ви навици. Един обикновен бележник и химикалка ще ви помогнат да прехвърлите разходите си от виртуалния свят във физическия свят, гледайте ги така, сякаш изваждаме трудно спечелени пари от портфейла си. И може би откажете още едно червено червило, готини, но безполезни чорапи и третото американо за деня в кафене.
За автора: Art Markman, Ph.D., е професор по психология и маркетинг в Тексаския университет.