Съдържание
Поколението Y, известно още като NEXT поколение или милениалите, родени от 1984 до 2003 г., са създателите на живота си. Тези амбициозни работохолици създават своя собствена реалност. Под прикритието на успеха и щастието обаче се крие страхът от бедността и невъзможността да живеете ярко. В анамнезата — родители, които тихо отглеждат божури в страната. В сънищата - богатите и известните, които трябва да бъдат равни. Кариерният маркетинг Жан Лури е идентифицирал черти от поколението Y, които могат да им навредят.
1. Зависимост от парите
Бързите 90-те бяха времето на разделянето на обществото на класи, а великият съюз на републиките на независими държави. Представителите на поколението NEXT, разбира се, все още бяха твърде млади, за да участват в поставянето на нови граници, но разбраха, че точно сега имат шанс да създават собствена съдба и да правят капитал по свое усмотрение.
Материалното богатство изведнъж престана да бъде срамно и започна да заема централно място в мисловната картина на собственото бъдеще. Най-големият страх на „геймърите“ е бедността. Работа до точката на загуба на инерция, без празници и ваканции (родителите учеха, че парите трябва да се печелят с упорита работа), безкрайно състезание от проект на проект, пълна липса на време за себе си — това са трите стълба, които могат да подкопаят здраве на съвременния перфекционист.
2. Стремеж към перфектния външен вид
Според изследвания на Американската психологическа асоциация поколение Y надмина предишното поколение X в непрекъснатия стремеж към идеалния външен образ и макар и въображаем, в социалните мрежи, но все пак социален успех. Нивото на взискателност към себе си се е увеличило с 30%, а към другите — с 40%.
Тук си струва да си припомним култа към слабината и идеалните лица на момичета и момчета от кориците на лъскави списания, холивудски филми, маркетингови манипулации на производители на стоки и услуги, които убеждават, че щастието е във физическото съвършенство. Оттук — фитнес до изтощение и първият прилив на анорексия сред децата през 90-те години.
Вместо бодипозитивност, която така и не се вкорени на руска земя, има тотална омраза към „дебелото” тяло, придружена от куп неврози, диети и съмнителни хапчета.
3. Депресия и пристрастяване
Житейско кредо на поколение Y: „Моят живот е моите правила, успехът е основното нещо, кариерата е състезание, искам всичко наведнъж.” И наистина, защо човек трябва да обича да живее по правилата на някой друг и „да не иска нищо и някой ден по-късно“? Въпреки това, поколението NEXT е по-податливо на депресия, самоубийства и всякакви зависимости, от хазарт до шопахолизъм, и това без да броим злоупотребата с алкохол.
4. Невротичен перфекционизъм
Перфекционизмът като „комбинация от прекомерно високи лични стандарти и прекомерна склонност към самокритика“ възниква при милениалите в резултат на натиск – включително от самите тях. Това ги принуждава да „приспособяват“ живота си към все по-голям брой критерии за успех. Никъде не можеш да се скриеш от него, той е зашит в програмата, а нормалният перфекционизъм е двигателят на прогреса.
Ако обаче летвата е недостижима и няма място за грешки, човекът, който се стреми към успех, става невротичен. Близо е до депресия и тревожност. Милениалите стават и пациенти на психотерапевти, които са толкова потопени в света на илюзиите и въображаемия успех, че напълно са загубили връзка с реалността.
5. Удоволствие от резултата, а не от процеса
Милениалите не знаят как да живеят и да се наслаждават на момента. Те винаги са някъде в бъдещето. Откриват бизнес, заемат челна позиция в голяма корпорация, издават собствена книга. „Игрите“ получават доза ендорфини само когато се постави отметка в квадратчето пред целта и, уви, напълно забравят, че пътят към щастието също е бръмчене. Най-досадното е, че усещането за еуфория от резултата не трае дълго, както от закупуването на най-новия модел смартфон. Ден-два - и е необходима нова цел. Иначе — блус и скука.