Днес всички вече знаят, че най-известната напитка в света – Кока-Кола е изобретена от Д. Пемпертън като лек за заболявания на нервната система. Оригиналният състав на напитката се състоеше от листата на кокаиновия храст и плодовете на ядката кола.
Всеизвестен факт е също така, че именно маркетинговият отдел на Coca-Cola създаде съвременния Дядо Коледа. На рекламодателите на компанията им отне повече от 80 години, за да превърнат облечения в червено Дядо Коледа в неразделен атрибут на коледните празници.
Неизвестни факти за Coca-Cola
Купувайки поредната бутилка от любимата си напитка, най-често не се замисляме, че изборът ни всъщност е направен отдавна за нас. Компанията непрекъснато се стреми към увеличаване на продажбите и увеличаване на печалбите си. Обширните промоции и безпринципното налагане на кола на купувача води до факта, че след като влезем в магазина, вече несъзнателно сме привлечени от желаната напитка.
Така например по време на кампанията за въвеждане на напитката в училищата служителите на компанията си поставиха за цел всяко дете да пие поне 3 литра кола на ден. Това доведе не само до затлъстяване при децата, но и до намаляване на умствените способности на учениците.
Има много подобни факти, неизвестни на широката публика в историята на развитието на компанията. За тях говори М. Блендинг в свое журналистическо разследване. Прекарал повече от една година в разследването си, журналистът събра всички твърди факти в една книга.
Кока Кола. The Dirty Truth разказва на света за историята на компанията от 1885 г. до наши дни. Ето само няколко факта от тази вече най-продавана книга:
1 факт. Coca-Cola не беше единствената напитка от този вид. Няколко компании започнаха да произвеждат кола много по-рано, но, неспособни да издържат на конкуренцията и натиска, напуснаха пазара.
2 факт. До 1906 г. напитката наистина съдържа листа от кока, които са силен наркотик. Напитката предизвикваше зависимост.
3 факт. Разпространение по света заедно с американската армия. Докато правителството на САЩ сееше демокрация по света с военни средства, ръководството на Coca-Cola убеди лидерите на страната, че всеки войник, който отвори бутилка кока-кола, помни родината си. Като част от подкрепата за патриотизма и морала сред американските военни, компанията обеща, че всеки американски войник ще може да си купи бутилка кола навсякъде по света. За изпълнението на тази програма компанията получи огромни инвестиции от държавата и изгради свои заводи в Европа и Латинска Америка. Много скоро пазарът на компанията възлиза на 70% от световния пазар.
4 факт. Преди Втората световна война Германия беше основният пазар за кола. И дори политиката на Хитлер не принуди компанията да напусне този пазар. Напротив, когато захарта в страната свърши, Coca-Cola стартира производството на нова напитка във фабриките си там – Fanta. За приготвянето му не е необходима захар, а е използван екстракт от плодове.
5 факт. Fanta във фабриките на Coca-Cola в Германия не е направена от обикновени работници. Безплатна работна ръка е открита в концентрационните лагери. Този факт окончателно развенчава мита за благоприличието на ръководството на компанията.
6 факт. И отново за училищата. От 90-те години компанията предлага на училищата да сключат споразумения с нея за доставка на напитка на образователни институции. За подписването на споразумението училището получава годишен доход от приблизително $3 на година. В същото време училището губи правото да закупува всякакви други напитки. Така през целия учебен ден децата нямаха алтернатива да утолят жаждата си.
7 факт. Също така, за да разшири пазара и да увеличи продажбите, компанията започна да въвежда своите продукти в киното. След като сключи множество договори с филмови компании, Coca-Cola стана част от детски филми като Мадагаскар, Хари Потър, Скуби-Ду и др. След това продажбите на компанията рязко скочиха.
8 факт. Компанията Coca-Cola изобщо не се интересува от здравето на потребителите. Крайният продукт, който купуваме в магазините, често не отговаря на никакви стандарти за качество. Това се дължи на специфичния бизнес модел на компанията. По този модел има основен завод на компанията. Това е мястото, където се прави концентратът на колата. По-нататък концентратът отива в заводите – бутилирачи. Именно там концентратът се разрежда с вода и се бутилира. След това напитката отива на пазара. На етапа на бутилиране качеството на крайния продукт зависи само от целостта на конкретното предприятие – бутилиращо предприятие. Тук контрол няма. Някои растения разреждат концентрата с обикновена чешмяна вода. Разбира се, защо да се притеснявате и да използвате висококачествена и скъпа вода, ако марката вече е толкова популярна, че се продава добре с чешмяна вода?
Малко за водата
Каква вода пием най-често? Точно така, вода от централен водопровод и това важи дори и да купуваме маркова бутилирана вода. Почти всички компании, които произвеждат такава уж чиста и здравословна вода, я вземат направо от чешмата. Водата, разбира се, преминава през определена филтрация, но в същото време изобщо не става лечебна. Всяка година в съдилищата на различни страни се разглеждат хиляди дела срещу такива производители. Какво е производството на вода? Факти за живителната влага.
1 факт. Средната цена на 1 литър вода в магазина е 70 рубли. Един литър бензин струва средно 35 рубли. Бензинът е 2 пъти по-евтин от бутилираната вода!
2 факт. Всеизвестната истина, че трябва да пиете поне 2 литра вода на ден, е лъжа. Тази „истина“ е изобретена през 90-те години, за да стимулира растежа на продажбите на бутилирана вода. Официалната медицина не потвърждава, че ако пиете 8 чаши вода на ден, ще увеличите здравето и красотата си. Излишъкът от вода, напротив, може да подкопае работата на бъбреците, което неизменно ще доведе до заболяване на пикочната система. Само благодарение на този мит ръстът на продажбите на бутилирана вода в края на 90-те години достигна рекордни нива за онези години и продължава да расте всеки ден.
3 факт. 80% от необходимата влага човешкото тяло получава от храната. Така например краставиците съдържат 96% вода, а мандарините – 88%. Ние също пием чай, кафе и ядем супи, които между другото също се състоят от вода. Но рекламодателите не вземат предвид тази вода.
4 факт. При отслабване излишната вода може да провокира стагнация на мазнини. Наистина е. За да се окисляват и изхвърлят мазнините, тялото се нуждае от дефицит на влага, а не от излишък.
5 факт. Активният ръст на продажбите на бутилирана вода у нас се наблюдава точно в периода на появата на пластмасови контейнери. Съдът е внесен от чужбина, а нашите майстори го напълниха с обикновена вода. Защо не сте бизнес?
6 факт. Преди появата на пластмасовите бутилки всички безалкохолни напитки у нас се продаваха в стъклени опаковки. Пластмасовите бутилки се превърнаха в истинска изненада за нашите хора и олицетвориха свободата на Запада за тях.
7 факт. Технологията за производство на пластмасови бутилки принадлежи на Запада, поради тази причина ние трябва да плащаме за правото да произвеждаме тези контейнери.
8 факт. Чешмяната вода не е по-опасна от бутилираната. Митът за мръсната чешмяна вода също се създава през 90-те години, за да се увеличат продажбите на бутилирана вода. Така например в някои европейски страни ресторантите спокойно сервират чешмяна вода и на никого не би му хрумнало да се възмущава от това.
9 факт. Можете да почистите чешмяна вода у дома. Разбира се, не може да се каже, че нашите водопроводи имат кристална вода. Често наистина се нуждае от филтриране. Но най-интересното е, че всички филтри за домашна употреба са подходящи за пречистване на вода. И това означава, че не е нужно да плащате невъобразими суми и да купувате бутилирана вода, можете да имате същата чиста вода, като харчите пари за обикновен филтър.
10 факт. Производителите на бутилирана вода купуват суровини само от ВиК. И не някакъв специален, а най-обикновен на цена от 28,5 рубли. За 1000л. И те се продават за 35-70 рубли. За 1 литър.
11 факт. Днес 90% от бутилираната вода на пазара е чешмяна вода, преминала през обикновен филтър. Всъщност ние купуваме откровени лъжи, които са измислени в рекламния отдел на всяка компания. За реклама се харчат много пари и това носи добри резултати. Ние вярваме в тези приказки и носим многомилиардни печалби на компаниите за бутилиране на вода.
12 факт. Ярките етикети също са лъжа. Върховете на планините, изворите и лечебните извори, изписани върху етикетите, нямат нищо общо с продуктите на фирмите производители. Погледнете адреса на компанията, повечето от тях не се намират в заснежените Алпи, а в индустриални зони някъде в Твер или в Московска област.
13 факт. Обърнете внимание на етикета. Надписът „Централизиран източник на водоснабдяване“ с малък шрифт показва, че бутилката съдържа обикновена филтрирана чешмяна вода.
14 факт. Анализът на качеството на чешмяната вода се извършва 3 пъти на ден. Същият анализ на бутилираната вода се извършва веднъж на 1 година.
15 факт. Днес рекламисти и диетолози вече не говорят за прословутите 2 литра вода на ден. Според тях съвременният човек се нуждае от поне 3 литра живителна влага, за да поддържа красота и здраве.