Радиоиндустрията в съвременния свят е в интересна ситуация. Все повече и повече конкуренти се появяват под формата на стрийминг музикални услуги и подкасти, но в същото време радиото, макар и под огромен натиск, продължава да задържа позициите си на пазара, а в кризисни ситуации дори демонстрира уверена положителна тенденция както в условия на покритие и време за слушане.
Защо радиото остава основният източник на информация за милиони хора? Каква специална роля е отредена на музикалното радио днес? Многобройни проучвания показват, че радиото има уникално свойство: да се възстановява възможно най-бързо във време на криза и да превъзхожда предишното представяне.
Радио в криза: причини за неговата популярност
В Русия по време на пандемията на коронавирус, според Mediascope, продължителността на слушане на радиото се е увеличила със 17 минути. Днес, на фона на нестабилна политическа и икономическа ситуация, според проучване, проведено от 14 март до 3 април 2022 г., 87% от жителите на Москва на възраст над 12 години продължават да слушат радио за същия период от време, както преди или повече.
Свободен достъп
Една от причините за такава динамика експертите казват, че радиото е безплатно и достъпът до него е безплатен.
Доверие
Също така радиото остава комуникационният канал, на който публиката има най-голямо доверие, което става особено важно във време, когато медиите са залети с фалшификати. Според проучване на Евробарометър в руския център, на радиото се доверяват 59% от населението. 24 от 33 държави от ЕС смятат радиото за най-надеждния източник на информация.
Терапевтичен ефект
Има и друго обяснение за такава популярност на радиото. Според проучвания, проведени през март-април тази година, 80% от анкетираните включват радиото, когато искат да се развеселят. Други 61% признават, че радиото остава удобен фон за живота им.
Културолозите говорят за огромната терапевтична роля на музиката. Доктор по история на изкуството, доктор по културология и професор от Московския физико-технически институт Григорий Консон вижда влиянието на музиката върху емоционалната сфера на човешката душа по следния начин:
„Едно музикално произведение влиза в резонанс с емоционалното преживяване на човек, потопен в определено психологическо състояние. Музиката се превърна в част от ежедневието, програмирайки начина на действие и в крайна сметка самия живот. Ако използвате правилно «музикалната» помощ, за собствено удоволствие, като слушате например любимите си песни по радиото, почти винаги ще можете систематично да подобрявате своя мироглед и самочувствие.
Специална роля в този контекст принадлежи на музикалното и развлекателното радио, по-специално с акцент върху рускоезичното съдържание.
На фона на нестабилността, причинена както от пандемията на коронавирус, така и от настоящите събития, публиката подсъзнателно се стреми към разбираемо, близко съдържание, което помага в борбата с тревожността, намира опорни точки в живота и създава усещане за яснота на случващото се.
„Степента, в която хората се нуждаят от добра, психически близка музика, познати, надеждни диджеи и най-важното, просто напомняне, че всичко ще бъде наред, всичко ще се получи, стана особено забележимо по време на пандемията и сега отново излиза на преден план “, казва водещият на Руското радио, радиостанция, която излъчва изключително рускоезични песни, Дмитрий Оленин. Важно е всеки водещ да усети тази нужда на публиката във вас. И можем да кажем, че водещите на Руското радио сега имат наистина важна и отговорна роля.
Днешната криза на фона на санкциите може да се превърне в трамплин за радиото: спусък, който ще позволи на индустрията да достигне ново ниво на развитие. Важно е само да видите тази възможност.