Октомври традиционно се обявява в Русия за месец на борбата с рака на гърдата. В деня на старта на Кампанията известната сграда ЦУМ ще бъде осветена с розова светлина. Това ще стане в 19 часа. В същото време известната актриса Елизабет Хърли ще обяви официалното откриване в универсалния магазин. Всички ще могат да видят звездата тази вечер, а в същото време да станат участници в Кампанията.
Оказването на помощ е полезно не само за фондацията, но и за участниците. Желаещите могат да закупят всякакви продукти на марките Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer - приходите от продажбата им ще бъдат преведени във Федералния център за гърди на Министерството на здравеопазването на Руската федерация за разработване на скрининг (безопасни изследвания на хора, които позволяват откриване на различни патологии) и мрежи от съответни институции. Елизабет Хърли лично ще подпише покупките, направени за промоцията.
Основана през 1993 г. от Evelyn Lauder, независимата фондация за изследване на рака на гърдата с нестопанска цел субсидира клинични и генетични изследвания. От създаването си Фондацията е спечелила повече от 315 милиона долара. Тези пари отиват за подкрепа на учени от най -добрите университети и научни медицински центрове по света, където се провеждат изследвания на рак на гърдата, и това несъмнено ще доведе до създаването на лекарство в най -близко бъдеще.