Всяка секунда камион с дрехи отива на сметището. Потребителите, които осъзнават това, не искат да купуват неекологични продукти. Спасявайки планетата и собствения си бизнес, производителите на дрехи се ангажираха да шият неща от банани и водорасли
Във фабрика с размерите на летищен терминал лазерни резачки раздробяват дълги памучни чаршафи, отрязвайки това, което ще стане ръкавите на якетата на Zara. До предишната година отпадъците, попаднали в метални кошове, се използваха като пълнител за мека мебел или се изпращаха направо на сметището на град Артейо в Северна Испания. Сега те се преработват химически в целулоза, смесват се с дървесни влакна и създават материал, наречен рефибра, който се използва за направата на повече от дузина дрехи: тениски, панталони, горнища.
Това е инициатива на Inditex, компанията, която притежава Zara и седем други марки. Всички те представляват сегмент от модната индустрия, известен със сравнително евтини дрехи, които наводняват гардеробите на купувачите в началото на всеки сезон и след няколко месеца отиват в кошчето или на най-отдалечените рафтове на гардероба.
- В допълнение към тях Gap обещава да използва само служители от органични ферми или от индустрии, които не вредят на околната среда до 2021 г.;
- Японската компания Fast Retailing, която притежава Uniqlo, експериментира с лазерна обработка, за да намали употребата на вода и химикали в износени дънки;
- Шведският гигант Hennes & Mauritz инвестира в стартиращи фирми, които се специализират в разработването на технологии за рециклиране на отпадъци и производството на неща от нетрадиционни материали, като мицел от гъби.
„Едно от най-големите предизвикателства е как да осигурим мода за непрекъснато нарастващо население, като същевременно сме щадящи околната среда“, казва главният изпълнителен директор на H&M Карл-Йохан Персон. „Просто трябва да преминем към производствен модел с нулеви отпадъци.“
Индустрията с 3 трилиона долара използва невъобразими количества памук, вода и електричество, за да произвежда 100 милиарда дрехи и аксесоари всяка година, 60% от които, според McKinsey, се изхвърлят в рамките на една година. По-малко от 1% от произведените неща се рециклират в нови неща, признава Роб Опсомер, служител на английската изследователска компания Ellen MacArthur Foundation. „Около цял камион плат отива на сметището всяка секунда“, казва той.
През 2016 г. Inditex е произвела 1,4 милиона облекла. Този темп на производство помогна на компанията да увеличи пазарната си стойност близо пет пъти през последното десетилетие. Но сега растежът на пазара се забави: милениалите, които оценяват въздействието на „бързата мода“ върху околната среда, предпочитат да плащат за преживявания и емоции, а не за неща. Печалбите на Inditex и H&M не отговарят на очакванията на анализаторите през последните години, а пазарните дялове на компаниите са се свили с около една трета през 2018 г. „Техният бизнес модел не е нулев отпадък“, казва Едуин Ке, главен изпълнителен директор на Hong Kong Light Институт за индустриални изследвания. „Но всички вече имаме достатъчно неща.“
Тенденцията към отговорно потребление диктува своите условия: тези компании, които навреме преминат към безотпадно производство, могат да получат конкурентно предимство. За да намалят количеството отпадъци, търговците са инсталирали специални контейнери в много магазини, където клиентите могат да оставят неща, които след това ще бъдат изпратени за рециклиране.
Консултантът по търговията на дребно на Accenture Джил Стандиш вярва, че компаниите, които произвеждат устойчиво облекло, могат да привлекат повече клиенти. „Чанта от гроздови листа или рокля от портокалова кора вече не са просто неща, зад тях се крие интересна история“, казва тя.
H&M има за цел да произвежда всички неща от рециклирани и устойчиви материали до 2030 г. (сега делът на такива неща е 35%). От 2015 г. компанията спонсорира състезание за стартиращи компании, чиито технологии помагат за намаляване на негативното въздействие на модната индустрия върху околната среда. Състезателите се състезават за безвъзмездна помощ от 1 милион евро (1,2 милиона долара). Един от миналогодишните победители е Smart Stitch, който разработи нишка, която се разтваря при високи температури. Тази технология ще помогне за оптимизиране на рециклирането на нещата, улеснявайки процеса на премахване на копчета и ципове от дрехите. Стартъпът Crop-A-Porter се е научил как да създава прежди от отпадъци от ленени, бананови и ананасови плантации. Друг състезател създаде технология за разделяне на влакната от различни материали при обработката на смесени тъкани, докато други стартиращи компании правят дрехи от гъби и водорасли.
През 2017 г. Inditex започна да рециклира стари дрехи в така наречените парчета с история. Резултатът от всички опити на компанията в областта на отговорното производство (неща, изработени от органичен памук, използване на оребрени и други еко-материали) беше линията за облекло Join Life. През 2017 г. под тази марка са излезли с 50% повече артикули, но в общите продажби на Inditex подобни дрехи са не повече от 10%. За да увеличи производството на устойчиви тъкани, компанията спонсорира изследвания в Масачузетския технологичен институт и няколко испански университета.
До 2030 г. H&M планира да увеличи дела на рециклирани или устойчиви материали в своите продукти до 100% от сегашните 35%.
Една от технологиите, върху които работят изследователите, е производството на облекло от вторични продукти от обработката на дърво чрез 3D принтиране. Други учени се учат да отделят памучните нишки от полиестерните влакна при обработката на смесени тъкани.
„Опитваме се да намерим по-екологични версии на всички материали“, казва Герман Гарсия Ибанес, който ръководи рециклирането в Inditex. Според него дънките от рециклирани материали вече съдържат само 15% рециклиран памук – старите влакна се износват и трябва да се смесят с нови.
Inditex и H&M казват, че компаниите покриват допълнителните разходи, свързани с използването на рециклирани и регенерирани тъкани. Артикулите на Join Life струват почти същите като другите дрехи в магазините на Zara: тениските се продават за по-малко от $10, докато панталоните обикновено не струват повече от $40. H&M също така говори за намерението си да поддържа ниски цени за дрехи, изработени от устойчиви материали, компанията очаква, че с ръста на производството цената на такива продукти ще бъде по-ниска. „Вместо да принуждаваме клиентите да плащат разходите, ние просто гледаме на това като на дългосрочна инвестиция“, казва Анна Геда, която ръководи устойчивото производство в H&M. „Вярваме, че зелената мода може да бъде достъпна за всеки клиент.“