Съдържание
Модната индустрия се променя: потребителите изискват повече прозрачност, етика и устойчивост. Разговаряхме с руски дизайнери и предприемачи, които са ангажирани с устойчивостта в работата си
По-рано писахме за това как марката за красота Don't Touch My Skin създаде линия аксесоари от рециклирани опаковки. Този път на въпросите отговори Мира Федотова, създателят на едноименната марка дрехи Mira Fedotova.
За избора на материали
Има два вида платове, с които работя – обикновени и стокови. Редовните се произвеждат постоянно, те могат да бъдат закупени от доставчика от години във всякакъв обем. На складовете има и материали, които по една или друга причина не са били търсени. Например, това е, което остава на модните къщи след шиене на техните колекции.
Имам различни нагласи към придобиването на тези видове платове. За редовните играчи имам строго ограничение на състава. Имам предвид само органичен памук с GOTS или BCI сертификат, лиосел или коприва. Използвам и бельо, но много по-рядко. В близко бъдеще наистина искам да работя с растителна кожа, вече намерих производител на гроздова кожа, който през 2017 г. спечели грант от H&M Global Change Award.
Не налагам толкова строги изисквания към стоковите платове, защото по принцип винаги има много малко информация за тях. Понякога е трудно да знам дори точния състав и се опитвам да поръчам тъкани от един вид влакна - те се рециклират по-лесно. Важен критерий за мен при закупуване на стокови платове е тяхната издръжливост и устойчивост на износване. В същото време тези два параметъра – монокомпозиция и издръжливост – понякога си противоречат. Естествените материали, без еластан и полиестер, се деформират по един или друг начин по време на носене, могат да се разтягат в коленете или да се свиват. В някои случаи дори купувам XNUMX% синтетика на склад, ако не мога да намеря алтернатива за нея. Такъв беше случаят с пухените якета: шиехме ги от стокови полиестерни дъждобрани, защото не можах да намеря естествена материя, която да е водоотблъскваща и ветроустойчива.
Намирането на материали като търсене на съкровище
Четох много за устойчивата мода, за изменението на климата – както научни изследвания, така и статии. Сега имам опит, който улеснява процеса на вземане на решения. Но всички вериги за доставки все още са много непрозрачни. За да получите поне малко информация, трябва да задавате много въпроси и често да не получавате отговори на тях.
Естетическият компонент също е много важен за мен. Вярвам, че зависи от това колко красиво е едно нещо, дали човек иска внимателно да го носи, съхранява, прехвърля, да се грижи за това нещо. Намирам много малко платове, от които наистина искам да създам продукт. Всеки път е като търсене на съкровища – трябва да намерите материали, които да ви харесват естетически и в същото време да отговарят на критериите ми за устойчивост.
Относно изискванията към доставчици и партньори
Най-важният критерий за мен е благосъстоянието на хората. За мен е много, много важно всички мои партньори, контрагенти, доставчици да се отнасят към служителите си като към човешки същества. Аз самият се опитвам да бъда чувствителен към тези, с които работя. Например торбичките за многократна употреба, в които раздаваме покупки, се шият за нас от момичето Вера. Тя сама определи цената на тези чанти. Но в един момент разбрах, че цената не отговаря на заложената работа и й предложих да вдигне плащането с 40%. Искам да помогна на хората да осъзнаят стойността на работата си. Чувствам се много зле при мисълта, че през XNUMX век все още съществува проблемът с робския труд, включително детския труд.
Фокусирам се върху концепцията за жизнения цикъл. Имам седем критерия, които имам предвид, когато избирам доставчици на материали:
- социална отговорност: достойни условия на труд за всички участници в производствената верига;
- безвредност за почвата, въздуха, за хората, които живеят в страни, където се създават суровини и се произвежда материал, както и безопасност за хората, които ще носят продукти;
- издръжливост, устойчивост на износване;
- биоразградимост;
- възможност за обработка или повторно използване;
- място на производство;
- интелигентно използване на вода и енергия и интелигентен въглероден отпечатък.
Разбира се, по един или друг начин, почти всички от тях са свързани с живота на хората. Когато говорим за безвредност на почвата и въздуха, разбираме, че хората дишат този въздух, на тази почва се отглежда храна. Същото важи и за глобалното изменение на климата. Не ни интересува самата планета като такава – тя се адаптира. Но адаптират ли се хората към такива бързи промени?
Надявам се, че в бъдеще ще имам ресурсите да възлагам проучвания на външни компании. Например, какъв вид опаковка да използвате за изпращане на поръчки е много нетривиален въпрос. Има торбички, които могат да се компостират, но те не се произвеждат у нас, трябва да се поръчат някъде далеч от Азия. И освен това може да е необходимо не обикновено компостиране, а промишлено компостиране. И дори ако обичайното е подходящо – колко купувачи ще го използват? един%? Ако бях голяма марка, щях да инвестирам в това изследване.
За плюсовете и минусите на стоковите тъкани
В запасите има много необичайни текстури, които не съм виждал в редовните. Платът се купува на малки и ограничени партиди, тоест купувачът може да бъде сигурен, че продуктът му е уникален. Цените са относително достъпни (по-ниски, отколкото при редовни поръчки от Италия, но по-високи, отколкото от Китай). Възможността да поръчате малко количество също е плюс за малка марка. Има определен минимум за редовни поръчки и често това е непоносим кадри.
Но има и недостатъци. Поръчването на пробна партида няма да работи: докато я тествате, останалата част може просто да бъде разпродадена. Ето защо, ако поръчам плат и по време на процеса на тестване разбера, че например той се бели много силно (образува пелети. — Тенденции), тогава не го използвам в колекцията, а го оставям да шия мостри, да разработвам нови стилове. Друг недостатък е, че ако клиентите наистина харесат даден плат, няма да могат да го закупят допълнително.
Освен това стоковите тъкани могат да бъдат дефектни: понякога материалите поради тази причина се оказват на склад. В някои случаи този брак може да се забележи само когато продуктът вече е ушит - това е най-неприятното.
Друг голям минус за мен е, че при закупуване на стокови платове е много трудно да се разбере кой, къде и при какви условия е произвел материалите и суровините. Като създател на устойчива марка се стремя към максимална прозрачност.
За доживотната гаранция на нещата
Артикулите на Mira Fedotova имат доживотна гаранционна програма. Клиентите го използват, но тъй като марката е малка и млада, няма много такива случаи. Случвало се е да се замени счупен цип на панталон или да се промени продуктът поради факта, че шевът се спука. Във всеки случай се справихме със задачата и клиентите останаха много доволни.
Тъй като досега има много малко данни, не е възможно да се направи заключение колко трудно е да се изпълнява програмата и колко ресурси се изразходват за нея. Но мога да кажа, че ремонтите са доста скъпи. Например, смяната на цип на панталон на цената на работата е около 60% от цената на ушиването на самите панталони. Така че сега дори не мога да изчисля икономиката на тази програма. За мен това е просто много важно от гледна точка на моите ценности: поправянето на нещо е по-добро от създаването на ново.
За новия бизнес модел
Още от първите дни на съществуването на марката не харесвах традиционния модел на разпространение на продуктите. Предполага се, че марката произвежда определен брой неща, опитва се да продаде на пълна цена и след това прави отстъпки за това, което не е продадено. Винаги съм смятал, че този формат не ми пасва.
И така измислих нов модел, който тествахме в последните две колекции. Изглежда така. Обявяваме предварително, че ще имаме отворени предварителни поръчки за новата колекция за определени три дни. През тези три дни хората могат да закупят артикули с 20% отстъпка. След това предварителната поръчка се затваря и колекцията вече не е достъпна за закупуване в продължение на няколко седмици. В тези няколко седмици ние шием продукти за предварителна поръчка, а също така, въз основа на търсенето на определени неща, ние шием продукти за офлайн. След това отваряме възможност за закупуване на продукти на пълната цена офлайн и онлайн.
Това помага, първо, да се оцени търсенето на всеки модел и да не се изпраща твърде много. Второ, по този начин можете да използвате тъканта по-интелигентно, отколкото при единични поръчки. Поради факта, че за три дни получаваме много поръчки наведнъж, няколко продукта могат да бъдат изложени при кроене, някои части допълват други и има по-малко неизползван плат.