„Другата страна на свободата е унинието“: историята на млад милионер

Има две висши образования: икономическо и юридическо. Още в студентските си години Сергей Потанин осъзна, че няма да работи по специалността си. На първо място, защото работата с тесен график автоматично превърна мечтата за пътуване в невероятна мечта.

Работил е като барман и спестявал пари за собствен бизнес. Коя е неизвестно. Знаеше само, че се нуждае от бизнес, за да придобие финансова независимост.

Запленен от идеята да създаде бизнес в името на една мечта, на 23 години, заедно с приятел, Сергей отвори магазин за спортно хранене. Купих реклами в големи групи VKontakte. Магазинът работеше, но доходите бяха ниски. Тогава реших да създам собствена спортна група и да популяризирам продукта там.

Групата нарасна, появиха се рекламодатели. Сега приходите идваха не само от продажба на стоки, но и от реклама. Няколко месеца по-късно Потанин създаде още няколко групи популярни теми: за киното, изучаването на езици, образованието и т.н. В стари групи се рекламират нови. На 24 години той спечели първия си милион реклами за продажба.

Днес той има 36 групи с общо 20 милиона абонати. Бизнесът работи практически без негово участие, а самият Сергей прекарва по-голямата част от годината, пътувайки по света от няколко години. През юни 2016 г. Потанин се интересува от видеозаснемане, създава YouTube канала „Бележки на пътник“, който редовно се гледа от 50 души.

Бизнесмен, блогър, пътешественик. Кой е той? Сергей отговори на този въпрос в нашето интервю. Подбрахме най-интересните моменти от разговора. Гледайте видео версията на интервюто в края на статията.

Психология: Как се позиционирате? Кой си ти?

Сергей Потанин: Аз съм свободен човек. Човек, който прави каквото си иска. Моят бизнес е напълно автоматизиран. Единственото, което правя сам, е да плащам данъци онлайн веднъж на тримесечие. 70% от времето, което хората прекарват в печелене на пари, имам безплатно.

За какво да ги похарчите? Когато всичко е достъпно за вас, вече не го искате толкова много. Затова търся нови места, събития, хора, които да ме запленят.

Говорим на първо място за финансова свобода. Как постигнахте това?

Създадох групи сам. През първите две години, от осем сутринта до четири сутринта, седях пред компютъра: търсих съдържание, публикувах го и общувах с рекламодателите. Всички наоколо мислеха, че правя глупости. Дори родителите. Но аз вярвах в това, което правя. Видях някакво бъдеще в това. За мен нямаше значение кой какво каза.

Но това са родителите...

Да, родителите, които са родени в Рязан и не са „на вас“ с компютър, не могат да бъдат компетентни да правят пари онлайн. Особено когато получих пари, разбрах, че работи. И ги взех веднага.

Първоначално той рекламира продукт - спортно хранене и веднага отби парите, инвестирани в реклама. Месец по-късно той започва да печели пари, като продава реклами в собствената си група. Не седях година-две, както често се случва, в очакване на печалба. И ми вдъхна увереност: правя всичко както трябва.

Веднага след като работата ви започна да носи печалба, всички въпроси изчезнаха?

да. Но майка ми имаше друг въпрос. Тя помоли да помогне на братовчед си, който в този момент седеше вкъщи с дете и не можеше да си намери работа. Създадох нова група за нея. След това за други роднини. Аз лично имах достатъчно пари, когато имаше 10 групи, а още нямаше мотивация да го правя. Благодарение на молбата на майка ми се роди съществуващата мрежа от групи.

Тоест всички наети служители са ви роднини?

Да, те имат проста работа като мениджъри на съдържание: намират съдържание и публикуват. Но има двама непознати, които се занимават с по-отговорна работа: единият — продажба на реклама, другият — финанси и документация. Не трябва да се вярва на роднините...

Защо?

Доходът зависи от тази работа. Хората на тези позиции трябва да се интересуват. Разберете, че могат да бъдат уволнени по всяко време. Или някаква друга мотивация. Човекът, който продава реклами в групата, е моят партньор. Той няма заплата, а приходите - процент от продажбата.

Ново значение

Пътувате от 2011 г. Колко държави сте посетили?

Не са много – само 20 държави. Но в много от тях съм бил 5, 10 пъти, в Бали — 15. Има любими места, където искам да се върна. Има моменти в живота, когато пътуването става скучно. След това избирам място, където се чувствам комфортно и седя там три месеца.

Създадох канала Traveller's Notes в YouTube и ми стана по-лесно да пътувам до нови страни — имаше смисъл. Не просто пътуване, а за да заснема нещо интересно за блога. През тази година разбрах, че това, от което абонатите се интересуват най-много, дори не са самите пътувания, а хората, които срещам. Ако срещна интересен човек, записвам интервю за живота му.

Идеята за създаване на канал ли се роди от желание за разнообразяване на пътуванията?

Нямаше глобална идея за създаване на канал в името на нещо. По някое време се занимавах активно със спорт: качих, след това отслабнах и гледах спортни канали в YouTube. Хареса ми този формат. Веднъж с моя последовател в Instagram (екстремистка организация, забранена в Русия), се движехме по „пътя на смъртта“ към вулкана Тейде в Тенерифе. Включих камерата и казах: «Сега ще започнем моя блог.»

И в това видео казвате: „Ще снимам красиви гледки, така че да няма акцент върху мен. Защо е това…” В кой момент разбрахте, че лицето ви в кадъра все още е необходимо по някаква причина?

Вероятно всичко започна с Periscope (приложение за онлайн излъчвания в реално време). Правих предавания от пътувания, понякога сам влизах в кадър. Хората обичаха да видят кой е от другата страна на камерата.

Имаше ли желание за „звезда“?

Беше и е, не го отричам. Струва ми се, че всички творчески хора имат това желание. Има хора, на които им е трудно да се покажат: измислят си прякори, крият лицата си. Всеки, който се покаже пред камера, сигурен съм, определено иска известна слава.

Но за мен желанието да стана известен е второстепенно. Основното нещо е мотивацията. Повече абонати — повече отговорност, което означава, че трябва да се справяте все по-добре. Това е личностно развитие. След като сте финансово свободни, следващата стъпка е да намерите хоби, което ви интересува. Намерих. Благодарение на канала получих втора вълна на интерес към пътуванията.

Смятате ли се за звезда?

Не. Звезда — вероятно имате нужда от 500 хиляди абонати. 50 не са достатъчни. Случва се абонатите да ме разпознават, но все още се чувствам малко неудобно от това.

Хората често не харесват как изглеждат на снимки и видеоклипове. Комплекси, неадекватно самовъзприятие. Вие преживявали ли сте нещо подобно?

Правенето на снимки на себе си е много трудно. Но всичко идва с опит. Правя реклама. Важен урок, който научих от тази дейност, е, че вашето мнение е само вашето мнение. Определено трябва да чуя мнението отвън. Когато снимах първите клипове, не харесвах гласа си, начина, по който говорех. Разбрах, че единственият начин да разбера доколко мнението ми за себе си отговаря на реалността е да публикувам видео и да чуя другите. Тогава ще бъде истинска картина.

Ако се съсредоточите само върху вашето мнение, можете цял живот да се опитвате да коригирате недостатъците, да изгладите, да доведете до идеала и в резултат да не правите нищо. Трябва да започнете с това, което имате, да прочетете рецензиите и да коригирате онези моменти, чиято критика ви изглежда адекватна.

Но какво да кажем за хейтърите, които никога не харесват нищо?

Бях готов за вълна от негативизъм, защото първоначално не разчитах на перфектен резултат. Разбрах, че не съм професионалист: не говорех пред голяма публика нито когато пътувах, нито когато снимах видеоклипове. Знаех, че не съм перфектна, и чаках коментари как да коригирам несъвършенствата.

Видеото е хоби, което ми помага да се развивам. А хейтърите, които говорят за случая, ми помагат, без да го осъзнават. Например ми писаха, че някъде имам лош звук, светлина. Това са конструктивни коментари. Не обръщам внимание на тези, които носят глупости от рода на: „Гаден човек, защо си дошъл?“

Цена на свободата

Родителите не ви задават естествен въпрос: кога ще се жениш?

Мама вече не задава такива въпроси. Има две внуци, децата на сестра си. Тя не атакува толкова силно, както преди.

Не мислиш ли за това сам?

вече се замислям. Но без фанатизъм. Просто говоря с нови хора, интересувам се. Ако дойда в Москва, ходя на срещи през ден, но винаги предупреждавам, че това е среща от един ден.

Повечето хора, които живеят в Москва, ви казват проблемите си още на първата среща. И когато пътувате, общувате с туристи, свиквате с положителни разговори и става много трудно да слушате негативните.

Случва се да попаднат интересни хора, да говорят за професията си. С такива мога да се срещна втори път. Но това се случва рядко.

В Москва не се опитвам да строя нищо. Защото съм тук за кратко и със сигурност ще отлетя. Следователно, ако възникне някаква връзка, най-много за един месец. В това отношение пътуването е по-лесно. Хората разбират, че ще отлетят. Не е нужно да обяснявате нищо.

Какво ще кажете за интимността с човек?

Две седмици, струва ми се, са напълно достатъчни, за да усетите близост.

И така, самотник ли си?

Не със сигурност по този начин. Виж, когато си сам през цялото време, става скучно. Когато си постоянно с някого, с времето също става скучно. Две неща се борят в мен през цялото време.

Сега, разбира се, вече виждам, че същността, която иска да бъде с някого, става все по-силна. Но в моя случай е трудно да се намери човек, който също прави нещо креативно, пътува, защото не искам да се откажа от това, а в същото време го харесвам, трудно е.

Изобщо няма ли да се установиш някъде?

Защо. Струва ми се, че след 20 години ще живея в Бали. Може би ще създам някакъв интересен проект, бизнес. Например хотел. Но не просто хотел, а с някаква идея. Така че не беше хан, а нещо творческо, насочено към развитието на хората, които идват. Проектът трябва да е смислен.

Живеете в своето удоволствие, не се тревожете за нищо. Има ли нещо, което наистина бихте искали да постигнете, но все още не сте постигнали?

По отношение на удовлетвореността от живота, от себе си като човек всичко ме устройва. Някой смята, че трябва по някакъв начин да подчертаете статуса си: скъпи коли, дрехи. Но това е ограничение на свободата. Нямам нужда от това, доволен съм от начина, по който живея и от това, което имам днес. Нямам желание да впечатлявам някого, да доказвам нещо на никого освен на себе си. Това е свободата.

Получава се някаква идеална картина на света. Има ли отрицателни страни на вашата свобода?

Непоследователност, скука. Опитах много неща и малко може да ме изненада. Трудно е да откриеш какво те възбужда. Но предпочитам да живея така, отколкото да ходя на работа всеки ден. Измъчваше ме въпроса какво да правя, исках да добавя интерес, намерих видео, създадох канал. Тогава ще има нещо друго.

Преди година животът ми беше по-скучен, отколкото сега. Но вече съм свикнал. Защото другата страна на свободата е унинието. Така че аз съм свободен човек във вечно търсене. Може би това е нещо несъвършено в идеалния ми живот.